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    没有回头箭苹果iPhoneX后续产品价格依然会高的离谱?

      发布时间:2018-01-29 10:04

      近日关于苹果将停产iPhone X的消息甚嚣尘上,多家预言(分析)机构都表示今年秋季iPhone X将停产,甚至还有机构表示6月份苹果就将停产iPhone X。对于iPhone X停产的消息是多方面的,更主要的是,市场认为这恐怕也是苹果比较短命的旗舰产品之一。从去年11月份上市,到今年不到一个季度的时间内就传出将要停产了。这也说明苹果这款旗舰产品是相当失败的。

      当然,即使如此短命的iPhone X给苹果带来的收益率还是不菲的。要知道iPhone X是从999美金起步的。据调研公司Canalys最新发布的报告称,去年第四季度iPhone X全球出货2900万部,是该季度出货量最高的智能手机。鉴于其999美元的初始售价,以及只有半个季度的充足供货,iPhone X取得如此业绩也算是个不小的成功。不过,该出货量仍略低于业内预期。Canalys数据显示,在这2900万部出货量中,中国市场占到了700万部。

      市场也在传闻苹果的供应链透漏出的信息显示,有三种屏幕已经被下了订单。三星依然是苹果2018款iPhone的OLED 屏供应商。市场传闻称,2018 款iPhone会迎来三款新品,除了 5.8英寸的iPhone X继任者、以及 6.5 英寸的大号OLED机型外,还有一款6.1英寸的LCD屏版本。当然,iPhone X继任者的价格是不会下滑的,苹果既然已经把iPhone抬高到一个相当高的价位了,是很难再杀个回马枪了。iPhone X的高价格体系已经不会改变,继任者必然还是千元美金以上的产品价格。

      有人认为为了给iPhone X继任者让出价格空间,苹果会将iPhone X的价格下降,不过目前的状况来看,苹果会直接停产iPhone X,直接给继任者让出价格空间和技术提升区间。两款新的 OLED 屏幕 iPhone 将用于瞄准高端市场;新推出的 LCD 屏幕 iPhone 将瞄准中低端市场。而前者的价格依然是在高端价位。

      若iPhone X降价销售很有可能给用户带来一种不好的引导,比如用户很有可能不会关注新品,而退而求其次地选择“老款”iPhone X。与其这样,还不如直接停产,给新品让出价格空间,以及引导用户直接选择新品。

      有机构的数据分析认为:目前消费者的换机周期从之前的 14~16 个月(根据 2016 年 Q4 统计报告)延长到了24~26个月(根据 2017 年 Q4 统计报告),这从国内手机制造商在 2017年下半年的出货量与2016年下半年的出货量对比中也能反映出来。

      因此直接停掉iPhone X或许更加有利于苹果新品的推广。而在尺寸上的变化,其中很大一部分原因也是因为对中国用户的一种迎合。虽然iPhone X在屏幕尺寸上从此前最大的5.5英寸扩展到5. 8英寸,但其看上去并没有比5.5英寸带来更大的显示空间。于是即将推出6.5英寸的新品。

      这显然依旧是高价格区间的定位,既然苹果iPhone X已经给苹果带来较高的利润率,因此不会轻易让价格空间降下来,新品在价格定位上依然会是走高端路线的。按照苹果iPhone的定价习惯,新品依然会是上千美金,至于在技术驱动方面能带来什么改变,相信Face ID技术依然会有,对于智能音箱的接入会不会成为一个新的看点?而且,降频门的问题是不应该再出现了。在技术的演变方面,如果没有真正的提升,那么iPhone X的尴尬地位或许也会延续。这必然也是库克会审慎思考的。

      虽然iPhone X的市场销售预期没有达到之前的预期,但带来的利润率是不菲的。只是没有更多的利润罢了。当然,进入到新品系列之后,苹果自然还会延续其自有的价格定位法。

      由于对中国用户的逐渐熟悉,苹果也会迎合用户的变化和需求。有意思的是,近日我们看到雅虎创始人杨致远表示,苹果是在中国最成功的美国企业。苹果在中国已开展多年业务,花费了大量时间、金钱开办了大量门店、创造了许多工作岗位。

      此外,我们也关注到,杨致远说:“对我来说最意外的地方在于,如今中国科技企业的力量依旧在北美被大大低估。他们如今更聪明、有明确的目的性、且更具创造力。更为重要的是,中国科技企业拥有比我们更巨大的市场,同时具备了国际野心,他们已经不再是抄袭者了。”这其实也是对中国企业的一种认同。而我们的企业在参与国际竞争中也越来越表现出一种强势,即使面对苹果,我们也不是之前的那种毫无竞争机会了。

      而正是因为我们手机企业的崛起,iPhone X在中国市场的销售才不及预期,因为一部分用户选择了苹果之外的产品,这何尝不是一种倒戈。当我们的产品竞争力越来越强的时候,其实也是倒逼这些国际巨头做出改变的时候,而我们参与国际竞争的机会也越来越多,我们能够呈现出来的优势也会逐步明显。相应的话语权也会逐渐彰显,这其实也是我们对于整个市场做出的贡献。对于苹果而言,如果没有我们企业的参与竞争,也不会有如今要早早“夭折”的iPhone X了。